Hur man bygger en färdplan: Från strategi till lansering

Ditt företag behöver en tydlig väg från idé till marknad. Denna färdplan ger dig struktur, snabbhet och samordning. Den hjälper dig att gå från varumärkesstrategi till handling med självförtroende.

Du kommer att beskriva din vision, ditt uppdrag och dina kärnvärden. Du kommer också att kontrollera om din produkt passar marknaden. Därefter finjusterar du ditt varumärkes positionering och skapar en skalbar strategi.

Sedan börjar du omsätta din plan i praktiken genom namngivning, budskap och design av en unik identitet. Dessa steg hjälper till att tydligt introducera ditt varumärke för världen.

Genom denna process kombinerar du insikter med genomförande. Du använder expertråd om varumärkesstyrka och positionering. Detta hjälper till att skapa regler som vägleder ditt team till snabba och enade beslut.

Du slutar med en praktisk och mätbar lanseringsplan. Den kopplar samman dina ledarskaps-, kreativitets- och tillväxtmål. Allt syftar till att stärka varje interaktion med ditt varumärke.

Är du redo att få ditt varumärke att sticka ut online?
Välj det perfekta domännamnet som matchar ditt varumärkes vision. Du hittar högkvalitativa alternativ på Brandtune.com.

Definiera vision, mission och värderingar för en sammanhängande varumärkeskärna

Förtydliga den långsiktiga varumärkesvisionen

Sätt upp en varumärkesvision på 5–10 år med fokus på kunder och marknadskännedom. Använd Jim Collins BHAG för att beskriva framtiden. Använd Simon Sineks Start With Why för att hålla motivationen stark. Jämför visionen med trender från McKinsey och Gartner för att göra den robust.

Beskriv dina köpares värld, bortom att bara tjäna pengar. Visa hur ditt varumärke gör vardagen bättre för dem. Använd ett språk som är lätt att komma ihåg så att teamen kan göra val som matchar det varje dag.

Att översätta uppdraget till mätbara mål

Förvandla missionsbeskrivningar till resultat med OKR:er. Målen bör kopplas till att hjälpa kunder och växa. Nyckelresultat använder mätvärden som NPS och kundlojalitet för att visa framgång, vägledda av Google och Bain & Company.

Kontrollera dina OKR:er var tredje månad för att matcha marknadstrender. Koppla varje nyckelresultat till en person och en tydlig deadline. På så sätt kan alla se framsteg och hålla fokus vecka för vecka.

Kodifiera värderingar som styr beteende och beslut

Beskriv varumärkesvärden genom handlingar: skeppa, lära, iterera; sök tydlighet innan uppskalning. Se hur Patagonia, Netflix och Basecamp omvandlar värden till handlingar. Gör varje värde tydligt, lätt att testa och jordnära.

Inkludera värderingar i rekrytering, granskningar och val av partners. Använd värderingar i briefs och granskningar. Låt värderingar hjälpa dig att fatta svåra beslut för att hålla din kultur stark.

Sammanföra ledarskap och team kring varumärkets kärna

Håll workshops för att sammanföra ledare kring vision, uppdrag och principer. För en enkel logg över beslut och använd RACI för tydligt ansvarstagande. Skapa ett ensidigt varumärkesdokument för enkel referens till team och leverantörer.

Få alla med på tåget med gruppmöten och undersökningar för att spåra överenskommelser. Dela OKR:er och vem som fattar beslut på ett ställe. Detta hjälper team att fatta snabba, gemensamma åtgärder, alla inriktade på ert varumärkes mål.

Målgruppsinsikter och konkurrenslandskap för positionering

Kartläggning av målgruppssegment, behov och uppgifter som ska utföras

Börja med att lista ut vad kunderna behöver, med hjälp av Clayton Christensens idéer. Tänk på vad de gör och varför, utöver bara ålder eller plats. Prata med användare, titta på data och kontrollera CRM-information för att hitta vad som får dem att köpa eller lämna.

Skapa profiler som visar hur och varför folk väljer just din tjänst. Notera deras största hinder och vad de letar efter. Uppdatera dessa insikter ofta så att alla är uppdaterade när saker och ting förändras.

Identifiera emotionella och funktionella värdedrivare

Känslor spelar en stor roll i vad vi minns och väljer. Studier av Daniel Kahneman och IPA visar att vi söker efter tillit och tillhörighet. Placera känslomässiga skäl som dessa bredvid praktiska, som hur bra något fungerar eller dess pris.

Koppla vad din produkt gör till nyttan och vad den betyder för användaren. Fokusera på några viktiga punkter för varje kundprofil för att hålla det tydligt och effektfullt.

Konkurrenskraftiga granskningar för att avslöja möjligheter till blanksteg

Titta noga på dina konkurrenter, både direkta och indirekta. Undersök deras prissättning, hur de pratar om sina produkter och var de säljer. Använd verktyg och recensioner för att få en uppfattning om vad de lovar och var de inte når upp till förväntningarna.

Skapa diagram för att identifiera öppningar på marknaden. Hitta områden som inte är helt adresserade eller där löften är överdrivna. Använd denna information för att justera din marknadsstrategi innan du ökar din budget.

Att utforma ett försvarbart positioneringsuttalande

Skriv ett tydligt uttalande om ditt varumärkes unika plats på marknaden. Det bör ange vem du står för och varför du är annorlunda och bättre, med konkreta bevis. Detta måste vara unikt, uppnåeligt och svårt för andra att imitera.

Fokusera på att lösa kundernas problem, inte bara vad din produkt gör. Kontrollera din formulering med hjälp av undersökningar och tester. Håll ditt kärnbudskap fokuserat och hjälp teamet att hålla sig på rätt spår i alla projekt.

Varumärkesstrategiramverk: Syfte, löfte och bevis

Ditt varumärkessyfte visar varför du existerar förutom att tjäna pengar. Det bör beröra vad dina kunder hanterar varje dag. Precis som IKEA strävar efter att förbättra vardagen, bör ditt mål vara tydligt och praktiskt. Detta gör det du erbjuder både begripligt och tilltalande.

Ditt varumärkeslöfte bör vara tydligt och testbart för kunderna. Beskriv vad de kan förvänta sig och när. Beskriv löften som leverans i tid, personlig support eller snabb installation. Sådana löften förtydligar vad du fokuserar på och höjer ditt varumärke över andra.

Visa verkliga bevis på dina löften. Samla in solida bevis som drifttidsgarantier, kundrecensioner, produktpoäng och statistik. Folk tror på vad andra säger, precis som Nielsen upptäckte. Gör dina bevis lätta att hitta där folk gör val.

Bygg ditt varumärke på 3–4 huvudidéer. Till exempel: Enkelhet, Tillförlitlighet och Mänsklig support. Koppla var och en till din produkts funktioner, fördelar och bevis. Detta anpassar dina mål med vad du gör och vägleder dina team inom försäljning och support.

Berätta en fängslande historia som kopplar marknadsförändringar till kundernas problem, dina huvudsakliga insikter och din lösning. Lyft fram vad som förändras, varför gamla alternativ inte fungerar och hur du erbjuder bättre resultat.

Förvandla din strategi till lättanvända verktyg:

• En översikt på en sida över syfte, löfte och bevis
• Kort för varje pelare med funktioner, fördelar och bevis
• Ett meddelanderamverk för att hålla ditt förslag konsekvent

Varumärkesnamngivning och budskapsarkitektur

De bygger ett system som styr din kommunikation. Detta inkluderar vad du säger, hur du säger det och namnen på dina erbjudanden.

Sikta på en idé per tillgång och konsekventa signaler genom hela tratten. Använd ett språk som dina kunder kommer att upprepa.

Upprätta en meddelandehierarki för tydlighet

Börja med en huvudberättelse som beskriver problemet och det utlovade resultatet. Lägg sedan till värdeförslag riktade till olika målgrupper. Dessa bör ha tydliga bevispunkter och förklara fördelarna.

Förbered svar på invändningar. Detta håller teamen samordnade från första kontakten till kundlojalitet.

Djupet i ditt budskap bör matcha scenen:

• En rubrik för initial medvetenhet
• Stödjande innehåll att beakta
• Detaljerade bevis för beslutsfattande

‍